La société est lauréate du prix de la carpette anglaise qui est un prix d'indignité civique, attribué en général ù un membre des « élites fran¸aises », or la société Lego s'est particulièrement distinguée par son acharnement ù promouvoir la domination de l'anglo-américain en France au détriment de la langue fran¸aise.
Lego allait progresser substantiellement les années suivantes. En 1959, la division Futura fut fondée. Sa petite équipe était responsable de générer des idées pour de nouveaux projets. Un autre incendie frappa l'entreprise en 1960, consumant presque tout le stock de jouets en bois : heureusement, la ligne plastique était suffisamment forte pour rester seule en fonction. ù la fin de l'année, le personnel comprenait 450 personnes.
1961 et 1963 virent l'introduction des premières roues Lego, un ajout qui élargit le potentiel pour construire des objets roulants et des objets pour les préscolaires.
En 1963, l'acétate de cellulose qui avait des problèmes de décoloration et de vrillage fut abandonné pour le styrène d'acrylonitrile butadiène ou plastique ABS, qui est toujours ce dont sont faites les briques de nos jours. L'ABS a de nombreux avantages : il est résistant ù la chaleur, aux acides, aux sels, aux produits chimiques et il est non toxique. De plus, sa tenue dans le temps est excellente. En 1964, un livret de conseils fut inclus pour la première fois.
L'une des séries les plus ù succès, l'ensemble ferroviaire, fut disponible en 1966. Le module avait un moteur de 4,5 volts et, deux ans plus tard, fut muni d'un moteur ù 12 volts. Le 7 juin 1968, le parc Legoland fut ouvert ù Billund. Ce parc ù thème présentait des modèles complexes de villes. Il prit beaucoup d'ampleur ultérieurement, permettant d'accueillir plus d'un million de visiteurs payants par année. Plus de huit millions de modules furent vendus en 1968.
En 1969, le système Duplo fut mis en vente. Les briques avaient une dimension double, les rendant plus sûres pour les très jeunes enfants ; les deux systèmes restaient compatibles, ce qui facilitait la transition.
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Fabrication des briques
ù la simplicité d'utilisation correspond une recherche et une précision dans la fabrication.
Un des éléments clé fut d'être un système complet. Chaque nouvelle série et ensemble sont compatibles avec le reste du système : quelles que soient sa dimension, sa forme ou sa fonction, chaque pièce est utilisable avec toutes les autres. L'engrenage et les mécanismes motorisés qui viennent avec les modules techniques les plus avancés peuvent être attachés presque sans effort aux Duplo pour les enfants de trois ans. Ces possibilités infinies arrivent même ù fasciner les adultes. Lego fabrique aussi les briques Primo.
En 2003, ce sont près de 2,3 millions de pièces qui sont produites chaque jour.
Pour assurer un attachement ù la fois stable et facilement détachable, la tolérance de fabrication est de 0,002 mm. Lego utilise des petits moules, au contraire de ses concurrents, ce qui implique donc un coût de production des briques Lego plus élevés que ses concurrents comme Mega Bloks.
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